Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών
Οι τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών βοηθούν να ελέγχετε ποιες αναζητήσεις μπορούν να ενεργοποιήσουν τη διαφήμισή σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την ευρεία αντιστοίχιση, για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας σε ένα ευρύ κοινό ή την ακριβή αντιστοίχιση, για να εστιάσετε σε συγκεκριμένες ομάδες πελατών.
Ευρεία αντιστοίχιση
Η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης που ισχύει για όλες τις λέξεις-κλειδιά σας. Οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν ορθογραφικά λάθη, συνώνυμα, συναφείς αναζητήσεις και άλλες σχετικές παραλλαγές.
Παράδειγμα λέξης-κλειδιού: γυναικεία καπέλα
Παράδειγμα αναζήτησης: αγορά γυναικείων καπέλων
Αντιστοίχιση φράσης
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που αποτελούν φράση και κοντινές παραλλαγές αυτής της φράσης.
Σύμβολο: "λέξη-κλειδί"
Παράδειγμα λέξης-κλειδιού: "γυναικεία καπέλα"
Παράδειγμα αναζήτησης: αγορά γυναικείων καπέλων
Ακριβής αντιστοίχιση
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που αποτελούν ακριβή όρο και κοντινές παραλλαγές αυτού του ακριβούς όρου.
Σύμβολο: [λέξη-κλειδί]
Παράδειγμα λέξης-κλειδιού: [γυναικεία καπέλα]
Παράδειγμα αναζήτησης: γυναικεία καπέλα
Αρνητική αντιστοίχιση
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις χωρίς τον όρο.
Σύμβολο: -λέξη-κλειδί
Παράδειγμα λέξης-κλειδιού: -γυναίκα
Παράδειγμα αναζήτησης: καπέλα μπέιζμπολ
Τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που περιέχουν τον τροποποιημένο όρο (ή κοντινές παραλλαγές του, αλλά όχι συνώνυμα), με οποιαδήποτε σειρά.
Σύμβολο: +λέξη-κλειδί
Παράδειγμα λέξης-κλειδιού: +γυναικεία +καπέλα
Παράδειγμα αναζήτησης: καπέλα γυναικεία
Τρόπος επιλογής λέξης-κλειδιού
Αν σε μια ομάδα διαφημίσεων υπάρχουν πολλές λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσαν να αντιστοιχούν στον ίδιο όρο αναζήτησης, οι παρακάτω προτιμήσεις χρησιμοποιούνται για να προσδιοριστεί ποια λέξη-κλειδί θα χρησιμοποιηθεί για την εισαγωγή μιας διαφήμισης σε δημοπρασία. Οι προτιμήσεις κατατάσσονται περίπου με τη σειρά που αναφέρονται παρακάτω.
1. Λέξη-κλειδί που είναι πανομοιότυπη με τον όρο αναζήτησης
Ας υποθέσουμε ότι ο όρος αναζήτησης είναι σεμινάριο για υδραυλικούς και η ομάδα διαφημίσεων περιλαμβάνει τόσο τη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης σεμινάριο για υδραυλικούς όσο και τη λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης υδραυλικός. Σε αυτό το παράδειγμα, θα προτιμηθεί η λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης σεμινάριο για υδραυλικούς, επειδή είναι πανομοιότυπη με τον όρο αναζήτησης σεμινάριο για υδραυλικούς.
2. Λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης όταν οι λέξεις-κλειδιά είναι πανομοιότυπες
Αν ο όρος αναζήτησης είναι υδραυλικός και η ομάδα διαφημίσεων περιλαμβάνει τόσο τη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης υδραυλικός όσο και τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης υδραυλικός, τότε θα προτιμηθεί η λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης.
3. Λέξη-κλειδί που έχει την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης
Ας υποθέσουμε ότι υπάρχουν οι εξής λέξεις-κλειδιά στην ίδια ομάδα διαφημίσεων.
| Λέξη-κλειδί | Κατάταξη διαφήμισης |
|---|---|
| σεμινάριο για υδραυλικούς | 1,5 |
| σεμινάριο πιστοποίησης για υδραυλικούς | 1 |
Σε αυτό το παράδειγμα, η λέξη-κλειδί σεμινάριο για υδραυλικούς θα προτιμηθεί λόγω υψηλότερης Κατάταξης διαφήμισης.
| Λέξη-κλειδί | Όρος αναζήτησης του πελάτη | Τύπος αντιστοίχισης του όρου αναζήτησης | Αιτιολόγηση τύπου αντιστοίχισης του όρου αναζήτησης |
|---|---|---|---|
| [μοβ λουλούδια] | μοβ λουλούδια | Ακριβής αντιστοίχιση | Ο όρος αναζήτησης αντιστοιχεί ακριβώς στη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης |
| [μοβ λουλούδια] | μοβ λουλλούδια | Ακριβής αντιστοίχιση (κοντινή παραλλαγή) | Ο όρος αναζήτησης είναι κοντινή παραλλαγή (ορθογραφικό λάθος) της λέξης-κλειδιού ακριβούς αντιστοίχισης |
| "μοβ λουλούδια" | μοβ λουλούδια | Ακριβής αντιστοίχιση | Ο όρος αναζήτησης αντιστοιχεί ακριβώς στη λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης |
| "μοβ λουλούδια" | δωρεάν μοβ λουλούδια | Αντιστοίχιση φράσης | Ο όρος αναζήτησης περιέχει τη λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης |
| "μοβ λουλούδια" | δωρεάν μοβ λουλλούδια | Αντιστοίχιση φράσης (κοντινή παραλλαγή) | Ο όρος αναζήτησης είναι κοντινή παραλλαγή (ορθογραφικό λάθος) της λέξης-κλειδιού αντιστοίχισης φράσης |
| μοβ λουλούδια | μοβ λουλούδια | Ακριβής αντιστοίχιση | Ο όρος αναζήτησης αντιστοιχεί ακριβώς στη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης |
| μοβ λουλούδια | δωρεάν μοβ λουλούδια | Αντιστοίχιση φράσης | Ο όρος αναζήτησης περιέχει τη λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης |
| μοβ λουλούδια | ροζ λουλούδια | Ευρεία αντιστοίχιση | Ο όρος αναζήτησης είναι μια παραλλαγή της λέξης-κλειδιού ευρείας αντιστοίχισης |